Google Shopping instellen verloopt in vier stappen: een Google Merchant Center-account aanmaken en je webshop verifiëren, je productfeed insturen, Merchant Center koppelen aan Google Ads en een Shopping- of Performance Max-campagne maken. Gratis productvermeldingen kosten niets; voor advertenties betaal je per klik en heb je vanaf zo'n €1.500 per maand budget nodig om genoeg data te verzamelen. Het instellen zelf is het makkelijkste deel: de meeste winst zit in de feed en de campagnestructuur.
Wat je nodig hebt voor je begint
Google Shopping vraagt drie dingen: een webshop die een productfeed kan exporteren, een Google Ads-account en een Google Merchant Center-account. Merchant Center is gratis, maar stelt eisen: je website moet je contactgegevens en retourbeleid tonen, en je producten moeten online bestelbaar zijn.
Werkt je webshop op Shopify, WooCommerce, Lightspeed, Magento, PrestaShop of een ander groot platform, dan levert dat vanzelf een feed af. Voor maatwerkwebsites bouw je een feedbestand of gebruik je een feedtool. Met welke platformen wij werken, lees je op onze Google Shopping-dienstpagina.
Stap 1: Merchant Center aanmaken en verifiëren
Maak een Merchant Center-account aan met het Google-account waarmee je ook Google Ads gebruikt. Vul je bedrijfsgegevens in en verifieer daarna je domein, met een HTML-tag, je Analytics-account of Google Tag Manager. Pas na de verificatie kan Google je producten aan je webshop koppelen.
Controleer meteen je verzendinstellingen en belastinggegevens: leverkosten en btw die in de feed afwijken van wat je website toont, zijn een klassieke reden voor afkeuringen.
Stap 2: de productfeed insturen
De feed is het hart van je Shopping-advertenties. Google heeft verplichte attributen per product: een uniek id, titel, beschrijving, productlink, afbeeldingslink, prijs, beschikbaarheid en waar mogelijk merk, GTIN en MPN. Hoe vollediger de attributen, hoe beter Google je producten koppelt aan zoekopdrachten.
Laat de feed dagelijks automatisch ophalen door Merchant Center, zodat prijzen en voorraad altijd actueel zijn. Een feed die een week oud is, geeft afkeuringen en verkeerde prijzen in je advertenties.
Stap 3: de feed gezond houden
Merchant Center keurt producten af om drie redenen: ontbrekende identificatie zoals GTIN, verschillen tussen feed en website bij prijs of beschikbaarheid, en beleidsschendingen. Check het diagnoseoverzicht wekelijks; een handvol afkeuringen is normaal, structurele afkeuringen kalven je bereik af.
Tijdens deze stap activeer je best ook de gratis productvermeldingen. Die kosten niets en tonen je producten in het Shopping-tabblad, ook zonder advertentiebudget.
Stap 4: koppelen en je eerste campagne maken
Koppel Merchant Center aan je Google Ads-account en kies dan je campagnetype. Een klassieke Shopping-campagne geeft je controle per productgroep en is het logische startpunt. Performance Max haalt zijn producten ook uit je feed en bereikt alle Google-kanalen, maar laat minder stuurruimte: vergelijk beide in ons artikel over Performance Max versus zoekcampagnes.
Begin met een eenvoudige structuur: een campagne, daaronder productgroepen op bestsellers, marge of categorie, en bieden op conversiewaarde zodra er genoeg data is. Verdeel je producten met aangepaste labels op marge of seizoen, zodat je later per groep kunt sturen.
Wat kost Google Shopping?
Net als bij zoekadvertenties betaal je per klik en stel je zelf het budget in. Gratis productvermeldingen kosten niets. Voor advertenties raden we minstens €1.500 per maand aan, zodat Google genoeg data heeft om te leren welke producten verkopen; met kleinere budgetten beperk je je best tot je sterkste producten.
Adverteer je in de EU, dan kan een CSS-partner het klikbedrag verlagen: via een vergelijkingsdienst in plaats van via Google zelf betaal je in de veiling vaak tot 20% minder per klik op dezelfde positie. We bekijken per webshop of dat opweegt tegen de moeite.
Waar het meest misloopt
Vier fouten zien we terugkeren in bijna elke audit:
- Producttitels zonder zoekwoorden: Google leest je titel, niet je mooie webshopontwerp
- Alles in één campagne, zodat bestsellers en dobbers hetzelfde budget delen
- Geen conversiewaarden doorkoppelen, waardoor biedingen niet op winst kunnen sturen
- Afkeuringen laten staan tot het halve assortiment offline hangt
Zelf doen of laten doen
Het instellen krijg je met dit stappenplan zelf in een dag of twee op orde. Het verschil tussen een lopende en een winstgevende Shopping-setup zit in de maanden daarna: feedoptimalisatie, uitsluitingen, margegestuurde biedingen en conversiewaarden die kloppen. Dat is precies het werk dat wij dagelijks doen; je vindt het terug bij onze Google Shopping-dienst.
